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烟小目的背后的江湖味道

   日期:2020-09-07     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:903    评论:0    
核心提示:喜爱的吸烟的朋友都懂得这么一句谚语:饭后一支烟,赛过活神仙!之所以有这样流传千古的烟句,其实都是烟中尼古丁在作祟,由于我们吃完饭后,生理和心理的双重放松的状况下,通过吸食烟中释放的尼古丁,从而达到麻痹神经的用途。

喜爱的吸烟的朋友都了解这么一句谚语:饭后一支烟,赛过活神仙!之所以有这样流传千古的烟句,其实都是烟中尼古丁在作祟,由于大家吃完饭后,生理和心理的双重放松的状况下,通过吸食烟中释放的尼古丁,从而达到麻痹神经的用途。

当然了,除去尼古丁以外,烟中还有焦油、亚硝胺、一氧化碳等物质,这些物质也在不一样程度上给人的身体造成伤害,尽管如此,但烟依然在坊间被大家广为推销,这背后与烟的税收收益是分不开的,2020年据统计,国内现有烟鬼3.2亿人,其中女士烟鬼3000万,青少年抽烟者500万。 国内有些烟鬼荒唐地觉得,抽烟是为国家增加税收。其实,《中国日报》1996年就曾报道,国内烟推销所得税收额,与医治抽烟疾病所花的医疗费、人口死亡造成劳动力丧失及抽烟引发火灾损失相比,仅占后者的一半。

正是由于烟世界有着如此错综复杂的关系,也让烟经历了从品牌、文化、包装等多个层面的衍生。

中国烟崛起

16世纪中叶,西洋烟开始传入国内,当时国人吸这种烟不习惯,头发晕,仿佛喝醉了酒所以给烟取了个干酒的名字。但是这个冒烟的干酒,使人慢慢上瘾,以至400多年来无法抗拒。

对于烟的害处,世界卫生组织早有忠告。早在60年代,西方一些国家就开始禁烟。然而美国等西方国家,一方面需要别国停止供应可卡因,一方面却一再向进步中国家出口烟草,使禁烟、禁止抽烟难成现实。

正是由于这种不可控性,。1904年上海三星纸烟公司为抵制外国烟,在上海开办了中国第一家烟草公司,其印制的单色32片一套 的清末美女牌九没有一个外文,这可谓是国产烟牌子的鼻祖。 不久,北方出现北洋烟草公司,南方开办了广东南洋烟草公司,接着大大小小 烟公司像雨后春笋一样出现,单上海就约有四百多家。

而且为了迎合当时的市场需要,在鼎盛时期,烟市场开始以成套的模式烟出现,具体说来成套烟牌子起来自于20世纪20、30年代,可谓是国产烟牌子鼎盛时期,烟草厂商为适应中国民情,纷纷印制以古典文学为内容的烟牌子,其中南洋烟草公司的《封神榜》,福昌、华成烟草公司的《西游记》,华商、民生烟草公司的《水浒》,南洋、福新烟草公司的《红楼梦》,英美、南洋烟草公司的《三国演义》、《聊斋》,和兴烟草公司的《岳传》,福昌烟草公司的《孟姜女》,上海烟草公司的《唐伯虎》,华成烟草公司的《西厢记》等成套烟牌子曾风行一时,当年还有一些烟商印制了不少反映抗战题材的烟牌子,如南洋兄弟烟草公司印制32枚一套的《一二八抗战》。国产最后一套抗战题材的烟牌子是上海裕华烟草公司出品印枚一套的《抗战八年胜利画史》。

因为国内人口数目多,其烟的需要也是与日俱增,以致于而今中国烟草总公司已经是全球最大的烟草生产厂家,每年烟草纸消耗约为10万吨左右,而每生产1吨纸制品要用20棵大树,国内每年生产烟草纸就需要消耗200万棵大树。伴随烟草业的进步,造成紧急的水土流失和巨大的可用能源浪费,给环境带来不可逆的破坏。
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烟品牌的深化

尽管烟一直是不被正能量推崇的,但其因为烟鬼需要的旺盛,烟的品牌化之路也开始走上日程。

虽然烟牌子问世已经有100余年,但其起来自于1870年左右的美国,至1890年左右伴随烟输入中国。烟最早出现时,壳子是软的,并无硬盒装,后烟厂发现对抽烟者的携带与保存不便,于是衬以厚纸一张,使烟壳挺硬,以便抽烟者放于袋中,这就是烟牌子的雏型。

而谈到世界最早的烟牌子,要属1894年英国韦尔斯出品的《世界陆军》,又名《步马军》全套100片。而在中国上海印制的单色32片一套 的清末美女牌九没有一个外文,这可谓是国产烟牌子的鼻祖 ,当时受到中国烟鬼的很大欢迎,不过,这还不是国内市场上最珍贵的烟牌子,由于其数目较多,大家已经广为流传,这种品牌的普及性让大大降级了其珍贵性,而国产烟牌子中最珍贵的要属三十年代华品烟草公司发行的金箭牌烟牌子中全套七十三片《至圣先师孔门师弟像》,其珍贵无殊与当时华郎四珍四宝,若集全一套,就可换取二两赤足黄金手镯一付或洋东车一辆,其中孔子像唱方只发行三张,现存二片,故集全者凤毛麟角。

不过,谈到珍贵二字,其与烟本身的品牌调性是紧密联系的,直至今依然如此,从陈列的大大小小的烟盒外观就可以一目了然。

在受品牌推崇的年代,一些烟草公司为了突出其品牌的粘性度,往往会将我们的烟的名称放到烟盒最为显眼的地方,以求借助老牌调性的威力辐射新烟的推广进程,而事实上,在很长一段时间里,这种传播手法的确有效,由于老品牌的烟之所以可以存留在售卖点如此之久,势必是有同意的花费群体,而花费群体对品牌的认可也将直接提高新产品牌的试用成功率,大家在专柜购买的烟的时候,因为老品牌和新包装的恰当融合,客户往往会直接询问:咦,这是***品牌的一个什么烟了,刚出的?我如何没见过,来一盒抽抽......

烟文化的新花费诉求

伴随新年代的万象更新,大量传统事物开始被新年代的花费诉求所颠覆,其中较为经典的就是与烟相伴的白酒,俗话说烟酒不离身,有烟的地方就有酒,有烟酒的地方就有江湖,江湖看似是一个古典词汇,但映射到现在的社会中,却更像是一个接地气、与时俱进的场景标语。

以中国的白酒市场为例,之前的白酒多数都是以历史为积淀,为白酒品牌增添韵味,似乎这种惯有的套路已然形成一种行业共识:出来卖酒,不说说历史底蕴又如何能称之为藏酒呢?

然而,2011年的时候,以青春的名义革新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆,深刻洞察了中国酒业传统保守的不足的江小白,没有拘泥于千篇一律的历史文化诉求,没有对鲜活的当代人文视而不见,使用特有的新年代推广法则,通过特有的青春情怀,让江小白在海量老牌白酒行列一枝独秀。

而对于江小白这个品牌来说,江小白方面表示,要和粉丝产生互动,非常重要的一点就是要做一个有态度的人,要是一个有态度的品牌。在现实生活当中大家发现,假如大家的朋友当中有那种不喜爱表态的人,他喜怒不可以于色,你喜爱吗?我反正不喜爱,并且我调查发下绝大部分人都不喜爱,大伙觉得这个人太复杂了,觉得城府太深不适合交友。这给了我很大的启发,我想,人如此品牌亦如此,江小白就是一个人,大家让品牌回归容易,让品牌真诚跟顾客交流沟通。大家喜行于色,大家有任何态度都把它表达出来,有时候大家也会偶尔消极,偶尔也会有一点看上去有一点不那样正能量的东西,但是很真实。

江小白的成功让大家看到了新媒体推广法则对传统事物变革的可能性,白酒可以改变,那烟呢?在烟牌子小小方寸之中,从社会、历史、文化、科学各方面展示了当时风貌,大量烟牌子还附有故事内容、方法说明、画面注释,这是邮票、火花所不及 的,故烟牌子集大成后,可称得上一部微型百科全书。所以,烟牌子不仅 具备较高研究、参考、欣赏和收藏价值,还具备传播常识、陶冶性情等功能。可以说,与白酒一样,烟同样有着更具挑战的可操作性。

所以,作为一个喜爱吸烟的自媒体来说,自然不会放过任何一个新鲜烟的尝试,最近一款打着小目的标语的烟盒直逼飞哥心里,相比于其他烟草公司将烟的品牌直接暴露的做法,这种与时俱进的烟新玩法似乎颇具一种小清新的感觉,而谈到小目的这个网络红人打卡标语,其实是出自当时王健林说到的一个亿小目的,是在谈及 心有多大舞台有多大这个话题时,出自王健林之口,后在网上走红。其意思正好与本义相反,指的是一般人难以达到的大目的,多含讥讽和自嘲的意味。不过,2020年7月18日,教育部、国家语委在北京发布《中国语言生活情况报告(2017)》,小目的入选2020年度十大互联网用语。

现在,这样的标语别运用到烟上,虽然在时间点上有点落后,但相比于而今的以品牌为套路的玩法,这样的革新似乎更具备江湖气息,特别是在当下大家追求个性化的年代,烟外部盒子的渲染已然成为大量个性人士选择烟的不二秘籍,而这种与年代诉求相结合的推广法则,往往会愈加的契合一些抽烟人士的需要。

除去小目的以外,我们还发现了有天天向上等一些细烟的诞生,虽然作为一个抽烟人士来说,不主张大伙去抽烟,毕竟抽烟有害健康,但对于中国烟市场的这种新潮玩法还是应该值得推崇的,毕竟对于一些陈旧的事物需要新花费年代的刺激,才能确保其有更多的延展空间,以便擦出更多的年代火花,至于每一个人心中的小目的能否达成,我想烟雾缭绕的江湖世界会给出你想要的答案。

 
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